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OLED電視市場前景廣闊,中國更有望成爲全球最大的OLED電視市場

作者: 来源:http://www.51touch.com 日期:2019/7/25 8:06:15 人气:1095
 北京时间07月25日消息,中国触摸屏网讯,上下游齐发力 中国OLED电视市场提速。创维今年销售目标20万台。“中国是LG Display 在全球最重要的市场组成部分。”尽管OLED电视目前在国内的市场渗透率较低,但LG Display中国区市场推广常务安乘模24日接受21世纪经济报道采访时依然认为,OLED电视未来市场前景广阔,而中国更有望成为全球最大的OLED电视市场。

    本文来自:http://www.51touch.com/lcd/news/dynamic/2019/0725/54751.html

隨著消費升級,消費者對于屏幕顯示效果的追求越來越高,OLED面板相比于上一代LCD面板,能夠實現純粹黑色和超廣視角的真實色彩,同時藍光放射量少有利于護眼,還擁有LCD無法比擬的畫質和設計優勢。因此,OLED已經實現了引領3C産品在顯示屏上的新變革,但就目前的情況來看,OLED電視在中國的市場反響似乎沒有想象中熱烈。

相較歐美發達國家市場,中國OLED電視的滲透率仍然較低。數據顯示,2019年1-4月,在單價2000美元以上的高端彩電市場,美國、歐洲OLED電視的滲透率分別已達到42%和55%,但中國OLED電視的滲透率只有17%。

“盡管目前中國市場滲透率較低,但是前景廣闊。”安乘模認爲,中國一年電視市場的容量達5600萬台,去年中國中産階層的人口已超過2億,加上中國消費者願意嘗新,所以兩三年內中國OLED電視市場規模將達到200-300萬台。

蘇甯易購廣州管理中心總經理孔祥建向記者表示,在廣州,OLED電視的市場受歡迎程度遠遠領先于全國其他城市,雖然今年蘇甯上半年電視銷售業績略微下滑,但是OLED電視卻實現了逆勢增長。

“不過線上和線下的OLED電視銷售數據區別還是比較明顯,線下的銷售情況遠遠好于線上銷售,可能的原因是線上消費者的自主選擇性差,而線下消費者在體驗過後往往都更傾向于購買OLED産品,這也說明了OLED電視市場仍然具有很大的潛力,需要精心培育,線下體驗門店的推廣十分重要。”孔祥建對于OLED電視在蘇甯的銷售情況補充道。

此外,産品定價高也是OLED難以迅速普及一個重要原因。據記者了解,OLED電視目前的定位主要爲高端市場,價格多在萬元以上,以LG一款新上市的OLED電視爲例,在京東上的折後售價更是高達120000萬元。

此前創維發起OLED價格普及風暴,試圖通過倒貼、降價等方法來推廣OLED電視。創維廣州分公司總經理張忠成認爲,傳統液晶電視面板技術已經到達了天花板,液晶電視已經陷入了價格戰的泥潭,而整個OLED電視的教育期和導入期已經完成,可以發動OLED普及風暴,才能助推整個電視行業有序的發展。

据透露,创维在今年7月要完成1万台OLED电视的销售目标,到年底OLED电视的销售目标总目标是20万台。与此同时,目前市面上的主流电视厂商包括创维、海信、康佳、索尼等都纷纷在中国市场推出OLED电视,OLED电视阵营在不断扩大。而作为上游面板供应商的LGD也在今年启动了“OLED Big Bang燎原之旅”,至7月24日的广州,已在全国走了十二站。

“年輕人普遍比較重視移動端的使用,因此如何提高電視的開機率對于電視廠商來說是一個考驗。”安乘模認爲,隨著5G時代的到來,萬物互聯的智能家居時代也會隨之而來,在家庭環境下,消費者仍然還是會使用電視,而電視具有的大尺寸高畫質優勢也是手機無法比擬的。

安乘模表示,LGD廣州工廠三季度投産後,預計在今年底的OLED面板産能可以達到每月6萬片,加上韓國工廠每月7萬片産能,LGD的OLED電視面板到今年年底每月産能可增加至13萬片。

“過去從CRT電視時代發展到液晶電視時代,最終結果是電視的市場規模增長了20倍,雖然未來液晶電視過渡到OLED電視時代,電視市場規模目前無法預計,但是整個電視行業是由整機廠商、面板廠商、零部件以及材料廠商組成,我們堅信未來建立良性競爭的生態鏈,電視行業會發展得很快,OLED將成爲突破電視行業的突破口。”安乘模表示。
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